Adidas 不畏零售業低迷買氣,以快速客製的概念,在柏林開了一間「Knit For You」實體快閃店。

 

關心世界財經新聞的朋友大概曉得,近期相當重要的訊息莫過於美國零售店即將面臨的關店潮。除了如 Urban Outfitter 等零售商3月初相繼發布慘不忍睹的季報外,電商股價持續上揚、零售就業人口持續下滑等客觀因素,再再顯示零售業在美國嚴峻的狀況。然而,來自德國的 Adidas 卻選擇逆勢而行,以快速客製的概念,在柏林推出「為你編織」(Knit For You)實體快閃店。

 

客製及快速時尚特點的「Knit For You」 柏林開催中!
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「為你編織」快閃店內的機器看似肉舖的冷藏櫃,卻又有些未來科技感。

 

這間裝潢極具未來感的快閃店,首先會邀請顧客進入一間裝有擴增實境投影的暗房,以手腕動作變換、選擇投影在身上的圖案;之後進入全身掃描儀,由機器計算出最適合顧客身型的完美尺寸。最後,只要在電腦螢幕前確認選擇好的設計及尺寸,按下桌上的「Print」鍵,店內像是肉舖冷藏櫃的機器就會馬上製作顧客剛剛新鮮訂製的運動衫。

 

顧客首先會被邀請進入裝有擴增實境(AR)投影的暗房,除了可以看到投影在身上的圖案設計之外,顧客可以使用手勢更換、選擇喜歡的圖案。 Photo Courtesy of REUTERS. Photography Fabrizio Bensch.
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圖案選擇完之後,接著會請顧客進入全身掃描機,讓機器計算出最適合顧客身型的衣服尺寸。並可回到機台開始製作。
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設計將投影到客人的身上。
 

整個訂製、生產到最後手工完成運動衫的時間約4小時,這樣快速的生產過程跟以前從設計、製造到上市需要12個月的時間相比大大減少了許多。除了大幅降低打印、設計師猜測流行等過程產生的資源耗費,這種隨選隨生產的模式也減少了店頭庫存和出清的壓力,進而提升產品全價售出的比例。

  

這種結合客製及快速時尚的生產概念看似對消費者、廠商及環境都有不少好處。其實不只服飾,Adidas 近年也推出了miadidas 的客製球鞋服務,相當積極完成在 2020 年前提升50%產品生產速度的目標。

 

按下 Print 按鈕,就可以開始設計自己的衣服啦!

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Adidas 快閃店裡陳列著多色毛線,現地為你編織。Photo Courtesy of REUTER. Photography Fabrizio Bensh.
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將 12 個月的製作時間濃縮到 4 小時,新潮的作法已經引起德國政府產學合作的注意ˇ與支持。

 

目前「為你編織」的一件運動衫售價約 200 歐元(折合約新台幣6670元),一天最高可賣出 10 件。Adidas 也還在評估是否要將快閃店帶到世界其他地方,不過這樣的產業革新已經先吸引德國政府產學合作的支持。

Photo Courtesy of Adidas If Not Specified.
Source: Designboom