LV X Supreme Lookbook.

 

Louis Vuitton 與 Supreme 先前於東京、北京、首爾、洛杉磯、邁阿密、巴黎、倫敦與雪梨8個城市開設 Pop-Up 快閃店,正式開賣 LV X Supreme 聯名系列。此舉帶來全球好幾萬人的排隊熱潮,任何在快閃店門口發生的事都能成為時尚話題焦點。

 

而台灣官方雖未有任何確切的販售資訊,僅僅在網站公佈售價,就足以讓人群聚集在謠傳將販售 LV X Supreme 聯名系列的台北信義微風 Louis Vuitton 店門口,人潮甚至預計將一路排到謠傳的714日。到底LV X Supreme 聯名系列為什麼這麼紅?

 

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Supreme 以滑板團隊成員來詮釋 LV x Supreme 的 Lookbook,充分展現了 Supreme 出身的街頭文化。

 

關於這個系列的開端,要從2017巴黎春夏男裝周開始說起:Supreme 的名聲雖大,但個性低調的品牌創辦人 James Jebbia,卻突然出席 Louis Vuitton 的春夏男裝發表,引來媒體好奇,就此傳出了 Louis Vuitton 和 Supreme 預備聯名的風聲;而 LV 男裝創意總監 Kim Jones 也在自己 Instagram 上分享了一張疑似聯名宣告的圖,間接讓疑點有跡可循,引發潮流與時尚界的瘋狂。


Louis Vuitton 男裝創意總監 Kim Jones 在個人 Instagram 上分享左圖,被外界解讀為 LV 和 Supreme 聯名的宣言。右圖則是 Kim Jones 於6月30日 LV X Supreme Pop-Up Store 在洛杉磯等八個城市開幕前日,在 Instagram 上貼的預告。

 

在今年1月,Louis Vuitton 推出的2017秋冬男裝系列中,果真出現了與 Supreme 合作的商品。此系列以文化眾多的紐約做為設計主軸,加入 Supreme 的聯名系列,將傳統的 Louis Vuitton 經典 Monogram 印花與 Supreme 最具代表性的 Box Logo 標誌結合,Kim Jones 在接受報導時提到:「如果要聊聊紐約的男裝,Supreme 一定是其中不能忽視的話題。」

 

LV X Supreme 一系列單品顛覆舊有框架,發表之後就一直保持居高不下的話題性,結合高端時尚與街頭潮流,創造一股新的流行風潮。

 

Louis Vuitton 2017 秋冬推出多項結合 Supreme 的聯名款,發表以紐約城市為主題最新的男裝系列。

 

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伸展台上的 Supreme 系列商品。十幾年前,Supreme 把激似 Louis Vuitton 經典Logo 的印花印在滑板上,被 Louis Vuitton 採取法律途徑終止印花使用。十幾年後,Kim Jones 讓兩個品牌的合作成真。 

 

Supreme 源自於拉丁文 Supremus,象徵最強、無可比擬,身為街頭潮流王者,的確撐得上這樣霸氣的名字。Supreme 最令人摸不透的莫過於推陳出新的奇特商品,像是鈔票槍,磚頭、壽碗、滅火器等,族繁不及備載;更神奇的是,潮流人士只要看到紅底白字的 Box Logo,往往都會忍不住花錢、花時間去排隊搶購,無論多奇特的商品也都有人會買單。

 

壽碗、鈔票槍還有之前國外潮人爭相排隊掃購一空,回家拿來大摔(?)的磚塊。Supreme 常常推出令人摸不著頭緒且所費不貲、即使買了也不知道要用在何處的奇特產品。

 

Supreme 的存在象徵現在新世代的消費模式:接受少量高價商品,也接受購買概念藝術。年輕時期曾在潮店工作過的 Kim Jones,曾公開在媒體訪問中提到「不能不用潮流與外界溝通,這已經是全球趨勢」。其實,早在2000年,Supreme 就將激似 Louis Vuitton Logo 的印花使用在滑板上,當時 Louis Vuitton 曾採取法律途徑請 Supreme 停止使用此印花。事隔17年,Kim Jones 直接讓品牌雙方的 Logo 結合,碰撞出新的火花,成為正式的新產品。

 

相比於去年聯手日本潮流教父藤原浩,這次 Louis Vuitton 與 Supreme 的合作品項更豐富,從衣服、鞋子、包包到手機殼、行李箱,飾品種類應有盡有。

 

甚至還有合作潮流人士最愛的訂製滑板。

 

傳統高端百年精品 Louis Vuitton 與街頭潮流天王 Supreme,本就擁有各自的忠實顧客,不過誰也沒想到,作為時尚與潮流界的兩大巨頭一聯手,創造出來的會是如此驚人效益!而除了兩個品牌本身的號召力之外,名人接連曝光力挺聯名系列也成為話題熱度持續飆高的重要因素,西洋流行天后瑪丹娜、貝克漢的兒子 Cruz Beckham、小賈斯汀、林俊傑、鹿晗等人都接連在社群網站上曝光各式產品,全球性的瘋狂散佈這次聯名系列的癮,使得人潮買氣越來越旺,甚至傳出轉賣可翻20倍的驚人天價。

 

知名時尚部落客 Chiara Ferragni、貝克漢兒子 Cruz Beckham 都曾在社群網站上分享 LV X Superme 的穿搭,或多或少地加速推動這波風潮。Photo Courtesy of (左) Chiara Ferragni (右) Cruz Beckham.

 

Supreme 在東亞也有極大的粉絲市場。鹿晗與林俊傑最近也先後 po 出撞衫照,讓粉絲搶先一睹結合潮流與時尚的穿搭。Photo Courtesy of (左) 鹿晗 (右) 林俊傑.

 

為了因應現在這個什麼都只求「新」時代,將兩個不同定位的品牌結合推出聯名款漸漸變為時勢所逼,消費者越來越期望得到的是與眾不同的新產品,能夠創造全新的話題性變成品牌非常重要的行銷策略之一。這次LV X Supreme 聯名系列成功結合兩個原本完全不同定位的品牌,不只創造話題,也將時尚帶到另外一個階段,相信接下來各大品牌也會朝此方向跟進(畢竟時尚每個層面也是抄來抄去),值得各位好好期待。

 

Photo Courtesy of Louis Vuitton & Supreme If Not Specified.