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每個男士衣櫃內一定會有的必備單品、無論是任何風格都能玩出不同味道的牛仔褲,最初以工作服之姿進入時尚圈,而如今從大衣、靴鞋,甚至包包,到處都能夠看見它的身影。
超過百年了,“單寧熱”持續發燒,然而,你是否也很好奇這種耐用、好搭配、甚至刻意破壞也能夠非常有個性的材質,還能有什麼樣的變化呢?
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G-STAR RAW(1995年前原名Gapstar)由 JOS VAN TILBURG 1989年創立,不到30年的資歷,在動輒百年的牛仔品牌列陣中,稱得上年輕,卻也以高品質的製程聞名。G-STAR RAW 最知名的,是在1996年時推出了RAW DENIM :所謂 RAW DENIM 所指的是未經處理的牛仔布料,但長期以來 raw denim 容易縮水的性質,在生產成衣上造成相當的難度。 G-STAR 採用了 SANFORIZE 防縮技術處理,克服縮水問題,被認為是牛仔褲設計與布料重要突破。
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G-STAR RAW以剛硬的形象,為年情族群創造出繼Levi's、Energie以後,更符合時下都會與年輕消費族群,或許嚮往粗獷,卻又重視完美手工品質的喜好。

 

大言不慚地以 “RAW” 為名: G-STAR 九零年代已在歐洲諸多國家流行,而96年所推出的  RAW DENIM,不但成為品牌的經典, 更在德國國際牛仔時裝展獲得國際間高度讚賞,因而索性二度改名為G-STAR RAW。 

在全球各地總計超過6000間門市的G-STAR RAW,以年輕族群喜歡的時裝設計感及高品質的都會服裝在市場上吸引大批粉絲,其中,在2000年所推出的 Handcrafted系列,憑藉在制作工作服款型牛仔積累下來的豐富經驗,以 西裝樣版來對牛仔布料進行設計,被認為是 G-STAR RAW的經典系列。在眾多牛仔品牌之中, G-STAR RAW讓牛仔褲不只是一條簡單的服飾,更以創新與跨界融合,賦予“牛仔褲”全新的生命。
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<左> 所有牛仔品牌都有一條經典褲款,然而隨著市場喜好的變化,Levi's亦推出 501 CT等樣式,試圖延伸市場對所謂 “經典” 的喜好。 圖為 Levi's 501。   <右> G-STAR RAW 現任設計總監  Aitor Throup。

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既然身為時下最重要的牛仔品牌之一,G-STAR RAW在呈現概念與新品的方式,也有別於傳統秀場的形式。於上個月底在巴黎東京宮舉行的一場導覽中, G-STAR RAW探索了牛仔布的人體工程學。這是設計師Aitor Throup擔綱設計總監後,第一場實驗性的展覽展示。透過雕像式的展示模型,將原型(prototype)服飾重新處理,洗滌、漂白的加工處理。在看似互相輝映對稱的另一端,展示的則是未經處理過的深色原色單寧,強烈的對比反而有種猶如陰陽調和的和諧感。
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Photo Courtesy of Dezeen
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Aitor Throup剖析了此次展覽的重點-『3D牛仔布概念』(3D denim concept)除了以G-STAR RAW 每一季常見的大型展覽形式,來演繹設計理念,這次更以空間、動態等方式,呈現出會場上的丹寧褲,凸顯人因工學在服裝設計中極重要的角色。在剛硬的牛仔布上,除了要做到與人體合一以外,更要考量到穿上服裝時,活動是否便利,這正是利用丹寧布在做設計時最困難的地方。

 

Aitor Throup直言,NIKE在服裝的延展和運動機能的技術性突破做到非常的好,甚至在易磨損的結構作為創新,這也會是他作為往後G-STAR RAW牛仔褲設計上的方向,要如何能在近百年歷史的單寧工作服飾上達到突破,這正是Aitor Throup所說到的「一個品牌要忠於自我,就必須富含原創性,它除了不能模仿現存的創作外,好的設計並不是隨興而已,它必須在現有的困境上找到出路。」
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跨界合作是吸引年情族群的重要行銷方式,知名歌手Pharrell Williams 自16年起不僅成為G-STAR RAW品牌的共同擁有人,其公司 Bionic Yarn ,更將海洋回收塑料加工,重新製成丹寧面料,用於 RAW for the Oceans 系列。

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雖然在之前已經與工業設計師Marc Newson和該公司的共同所有者Pharrell Williams合作,創造了一系列從海洋中挖掘的再生塑料製成的牛仔服裝,在環保概念結合服裝上有所突破,但相信Aitor Throup在未來肯定會帶給G STAR RAW和整個丹寧褲市場和時裝界更多不一樣的創造力。