Normann Copenhagen
Normann Copenhagen

 

在近幾年,許多原本專精於傢俱設計的丹麥品牌,紛紛拓展產品支線到不同領域,在世界各地不斷造成風潮,而紐約時報選為歐洲12珍寶之一的Normann Copenhagen,則是這波討論之中的不可忽視的品牌之一。

 

成立於1999年,Normann Copenhagen 這個丹麥品牌主要提供傢俱、燈具以及居家擺飾等等產品,並嘗試在傳統北歐風格之中突破,挑戰傳統思維,並從日常生活之中找尋特別品味的丹麥設計品牌。目前包含台灣在內,全世界約在八十個國家都能買得到 Normann Copenhagen 的產品,同時也不斷地在各個知名設計獎項之中,成為常勝軍。

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Normann Copenhagen 的風格基本上延續我們所熟悉的北歐風格,極簡是最重要的原則,但色彩選擇上以及產品輪廓上,則是試圖創造更多元的可能。甫獲得2017年德國設計獎的The Ace Chair 就是很好的一個舉例,The Ace Chair  就是將精品傢俱與具實用性的功能合而為一,一人座的椅子經過摺疊拆解過後就能組裝成多人使用的長沙發,讓消費者在使用上增加更多元的可能。

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The Ace Chair
經過摺疊拆解過後,就能將原來的單人椅,組裝成夠多人使用的長沙發。
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The Ace Chair
The Ace Chair
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 而 Normann Copenhagen 不僅在風格上力求突破,從傢俱、燈飾開始做起的Normann Copenhagen,也推出日常小說:Daily Fiction系列,作為底下的文具系列,延伸品牌的精神到日常生活之中。這個系列的初衷,是想激發消費者,透過日常用品的選擇,去創造屬於自己的「小說」,就像我們每天透過選擇不同風格的衣著,寫下每一天獨特的篇章一樣。「不論你的故事是帶有優雅氣息的、富有女性特質的、充滿創意的、經典又細膩的或是一個完完全全不一樣的,日常小說:Daily Fiction系列,讓你在看似有限的產品選擇裡面拼裝出屬於自己的無限風格。」創辦人Poul Madsen在一次訪談當中談論到。

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Normann Copenhagen
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Normann Copenhagen
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Normann Copenhagen
儘管從家具出發,色彩繽紛的文具系列,已是 Normann Copenhagen 會受歡迎的產品線之一。

 

 「時尚產業對Normann Copenhagen造成許多影響」Poul Madsen說。不管是在設計上或是行銷策略層面,像是上述所提的日常小說:Daily Fiction系列,則是學習自時尚產業,除了販賣主要服飾系列商品之外,配件也是很重要的實現品牌精神一環;而品牌的核心理念「從日常生活之中找尋特別品味」,也有如時尚的精神一般,不追求流行,而是致力於創造出屬於自己的經典,成為別人為之追隨的風潮。

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Founders of Normann Copenhagen Jan Andersen and Poul Madsen
Normann Copenhagen 創辦人,左 :Jan Andersen,右:Poul Madsen。

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Norm 69 Lamp
Norm 69 Lamp by Simon Karkov
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Hello Floor Lamp

Hello Floor Lamp by Jonas Wagell

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而像Normann Copenhagen一樣不斷試圖突破框架的丹麥品牌,同樣來自丹麥的 Hay 也是頗富盛名,嘗試在精品與平價之間、傳統與創新之間取得最佳平衡。就像我們對於北歐風格早已建構出一個既有印象一樣,在丹麥國內,在選擇產品時,比起大膽、創新的設計,經典不敗款仍然是消費者的第一選擇。而這對於新一代的設計師來說,會是創造新設計的一大難題。如何融合傳統風格與新思維,成了整個丹麥設計界近幾年來思索的問題,而對於年輕一輩的設計師與設計品牌來說,如何再次向世界詮釋新的丹麥設計風格,則會是立即與其他品牌做差異化最重要的關鍵。

 

未來的丹麥風格會是什麼樣子,現在我們還無法想像,但唯一能確定的是,文化與風格是必須透過不斷地推翻與重新定義的過程,而在這過程之中,Normann Copenhagen 讓世界看見新的設計風格,也讓自己重新體會不一樣的文化思維。

 

Photo Courtesy of Normann Copenhagen