巴黎織品設計師 Janaïna Milheiro 以顏色鮮豔、閃著金屬色澤的羽毛,製作成維多利亞的秘密「天使」於秀上戴的羽翼。 

 

色彩鮮豔的羽毛整齊地排列在曲線柔美的金屬框架上,藍的、黃的、紫的、粉紅的,幾撮閃著金屬色澤的羽毛參差其中,如同心幾何向外擴張;而鑲著水鑽花蕊的,也綻放成一簇繁花。這是擅長以高級羽毛、刺繡與蕾絲創作的巴黎織品設計師 Janaïna Milheiro 以靈巧的雙手,為維多利亞的秘密時尚秀設計的天使羽翼。一件件做工精細的羽翼繁複而華美,雍容華貴之間,蕩漾著一股青春氣息,與品牌的高端形象、性感的設計內衣以及「天使」曼妙的身材相得益彰。

Janaïna Milheiro 擅長以高級羽毛製作精細的飾品,中國超模何穗背後的繁花羽翼即是出自她的巧手,與今年「Mountain Romance」系列的碎花刺繡相得益彰。 Photo Courtesy of Victoria's Secret.(左)/ Janaïna Milheiro.(右) 

 

去年首度移師巴黎的維多利亞的秘密時尚秀是美國精品內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria's Secret)一年一度的時尚展演。獨立於四大時裝周,每年於歲末舉行的這檔時尚秀堪稱時尚界年度壓軸盛宴。結合時尚、娛樂與流行元素,維多利亞的秘密將單純的內衣秀,升級成豪華的視覺饗宴。婀娜多姿的「天使」穿著性感卻不暴露的內衣,踏著輕盈的腳步走下伸展台,微笑著,俏皮地挑逗著登台獻唱的歌手。一個眨眼、一個飛吻、一個巧笑倩兮都能將現場氣氛帶到高潮,勾得電視機前觀眾神魂顛倒。

 
2016 年首度登上維多利亞的秘密時尚秀的 Lady Gaga 獻唱 Million Reasons,繡滿紅花、若隱若現的蕾絲黑禮服與「Mountain Romance」系列浪漫的的碎花刺繡裝飾搭配得宜。

 

然而,想參加這場嘉年華式的時尚盛會卻十分不易。每年,維多利亞的秘密會透過獨家授權的時尚公關公司 KCD 寄送邀請函至精選過的受邀賓客,賓客到場後也須出示有效身份證明方能入場。這份賓客名單眾星雲集,即使是時尚編輯也常未獲邀。雖偶有轉售邀請函的情況發生,價格也非一般人可負荷。2015 年,專賣名人派對、體育盛會與頒獎典禮 VIP 門票的掮客公司 VIP Concierge 曾釋出 14 張維多利亞的秘密時尚秀 Afterparty 邀請函,喊價高達 17500 美元(折合新台幣約 57 萬)!為此,維多利亞的秘密還一狀告上法院,控告販售、廣告及行銷這份非轉讓邀請函牟利的 VIP Concierge 侵權。雖然不是高級時裝品牌,這場象徵身份與地位的內衣時尚秀,憑著出色的公關手腕、媒體形象,以及會場的聲光與娛樂效果,總能吸引一票時尚人士、明星與名媛盛裝出席。

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輕鬆笑鬧、俏皮自拍成為身穿粉紅睡袍在後台準備的模特們替品牌營造的另一種青春形象。

 

如同羅馬不是一天造成,維多利亞的秘密時裝秀也是經過一番堆疊,才有今天這般地位,而這之中最重要的推手,莫過於在 1982 年買下維多利亞的秘密的母公司 The Limited(現已改名為 L Brands)。成立於 1977 年,維多利亞的秘密原是 Roy Raymond 因羞於在百貨公司替妻子買內衣,花了八年時間研究美國內衣市場後的心血結晶。取名自浪漫、華美的「維多利亞時代」以及內衣是隱藏在衣著底下的「秘密」概念,Roy Raymond 旨在提供男性一個可舒服地替女伴選購內衣的空間,並試圖從 70 年代美國女性傾向購買務實且過時的衣著、將花俏設計留給特殊場合的消費者行為中殺出一條利基血路。可惜市場反應不如預期,1982 年,The Limited 買下 Roy Raymond 瀕臨破產的品牌,將「販賣內衣給男性」的品牌策略重新聚焦回女性身上,並捨棄過度歌廳秀的浮誇設計,改以「新顏色、新圖案、新樣式,融性感於品味與魅惑之中,並帶有歐式奢華魅力」的主流設計出擊,以滿足女性顧客正在逐漸改變消費取向。自此,維多利亞的秘密蓬勃發展,至今已成為美國最大的女性內衣零售品牌。

 

草創初期的維多利亞的秘密以英國維多利亞時代風格為中心,設計一系列有蕾絲、襪帶、絨邊的花俏設計,試圖扭轉市場上睡衣多是醜陋印花或是樸實的絨布袍現象。

 

接手瀕臨破產的維多利亞的秘密後,The Limited 將品牌形象重新定調,捨棄過度的歌廳秀式裝飾回歸主流市場,打造性感中帶有品味,青春洋溢卻帶著一絲奢華的風格,活潑地散發女性魅力。

 

雖然設計不再浮華,當年為了刺激買氣而開辦的維多利亞的秘密時尚秀卻是盡其所能地高調與鋪張,也成為將品牌推向成功的關鍵。自 1995 年開始,維多利亞的秘密時尚秀已成為品牌形象與年度概念的展現,2001 年加入電視轉播以後,時尚秀的觸及率與曝光度更高,而吸睛的演出陣容、豪華的伸展台配上絕佳的聲光效果,也讓這場秀成為強而有力的公關行銷活動。每年,2040名來自全球各地、身材火辣、符合大眾審美觀的頂尖模特會踏上維多利亞的秘密伸展台,其中,約有一半是與之簽約、協助時尚秀宣傳的「天使」。對她們而言,成為天使是種肯定,身價與知名度也會水漲船高,包括超模教母 Tyra Banks、名模 Heidi KlumGisele Bündchen 等人都曾是品牌「天使」,而未與品牌簽約的黑珍珠 Naomi Campbell、以及火紅的 Gigi Bella Hadid 姐妹也都曾是秀上超模。

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化身天使與惡魔,超模教母 Tyra Banks 與死對頭黑珍珠 Naomi Campbell 都曾登上維多利亞的秘密時裝秀。

 

2016 年巴黎時尚秀上,時尚圈最火的 Hadid 姐妹首度一同登上維多利亞的秘密伸展台。

 

宛如天使」,翅膀也成為維多利亞的秘密時尚秀的重要象徵。戴著經典的天使或惡魔翅膀,或是如蝴蝶、孔雀、花團與煙火般的巨型羽翼,身著性感內衣的模特彷彿真如天使下凡一般美豔動人。而價格不菲的年度夢幻胸罩(Fantasy Bra)也是每年時尚秀的注目焦點。鑲滿珠寶的夢幻胸罩,在模特兒娉婷步履之間閃耀奪人。當然,這款胸罩的價格也十分夢幻,從百萬美元起跳,並曾有高達 1500 萬美元天價的紀錄,替品牌的奢華形象做了完美包裝。

 

天使羽翼絕對是維多利亞秘密秀上不可或缺的象徵,煙火般的華麗羽翼替天使與期身穿的鑲鑽天價胸罩「Firework Fantasy Bra」增豔不少。 

 

2016 年由超模 Jasmine Tookes 展示的「Bright Night Fantasy Bra」由 9000 顆寶石、耗時 700 個小時鑲嵌而成,價值 300 萬美元。天價胸罩將有一年的時間等待買主出現,一年後若未售出,維多利亞的秘密會將寶石拆掉,移作他用。

 

維多利亞的秘密成功扭轉了世人對於內衣的觀點,讓內衣從讓人害羞的小禁忌,變成女性自信妝點自我的飾品,也讓性感的內衣變身時尚配件。近年來,維多利亞的秘密有意積極搶攻亞洲市場。除了 2016 年時尚秀第一段「The Road Ahead」充滿濃濃的中國意象,品牌更宣布 2017 年的時尚秀將在上海舉行,成為繼坎城、倫敦跟巴黎後第四個海外秀場。這將是時尚秀首度離開歐美、登陸亞洲,維多利亞的秘密將如何在東方場域行銷西方審美學,著實令人期待。

 

名(媛)模 Kendall Jenner 演繹 2016 年維多利亞的秘密時尚秀,充滿濃濃中國風味的內衣。
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維多利亞的秘密已宣布,2017 年時尚秀將移師上海舉行。日前,多名「天使」前往上海,宣傳維多利亞的秘密在上海開的第一間分店。

 

Photo Courtesy of Victoria's Secret If Not Specified.